Un premier partenaire en Amérique du Sud pour le PSG

Le PSG s’installe en Amérique du Sud. Effet Lionel Messi pour certains, dossier déjà en cours avant l’arrivée de l’Argentin et simple coïncidence de timing pour d’autres, Paris vient en tout cas de signer son premier partenariat avec une société sud-américaine. Comme l’a révélé le club parisien mardi, l’organisme de paris sportifs en ligne Playbetr va être lié pour les trois prochaines années à l'institution de la capitale française.

Ce partenariat régional portant uniquement sur l’Amérique du Sud, annoncé la veille de la présentation officielle de Messi, assure « des droits de marketing territoriaux exclusifs » à Playbetr, ainsi qu’une « exposition supplémentaire de sa marque grâce à une nouvelle technologie de superposition numérique au Parc des Princes, et ciblera le public latino-américain », comme l’analyse le média spécialisé SportsPro. Un système d’ailleurs inédit en France.

Une première pierre posée en Amérique du Sud, mais sans doute pas la seule…

Malgré le parc de partenaires déjà très étendu du PSG, ce premier nouveau sponsor ne devrait en tout cas pas être le dernier comme l’a sous-entendu Nasser Al-Khelaïfi auprès des médias ce mercredi. Le président du PSG, conscient du coût titanesque du financement du contrat de Messi, émargeant à 41 millions d’euros net annuels, sait également que cette arrivée va faire basculer le club dans une nouvelle dimension sur le plan commercial.

Ses propos à L’Équipe à ce sujet prouvent que la confiance règne au sein du club parisien. « Si je vous disais le nombre d’appels qu’on a reçus, moi ou mon équipe, ces dernières quarante-huit heures, c’est incroyable, confie Al-Khelaïfi. (…) Tout le monde m’appelle. Avant de faire signer Leo, on a fait des études pour voir au niveau commercial, sponsors, partenaires, ce qu’il était possible de faire. Il y en a plein qui sont prêts à signer des prolongations revues à la hausse, etc. » Les réseaux sociaux revêtiront également un rôle majeur dans la volonté de mondialisation poussée du PSG.