La Ligue 1 cherche un sponsor pour du naming

Après avoir été la fameuse «Ligue 1 Orange» au milieu des années 2000, le championnat de France de première division n'a plus plus de sponsor depuis quelques temps mais la situation pourrait bien évoluer. En effet, la LFP, organisatrice de la compétition, a annoncé qu'elle a mandaté Havas Sports & Entertainment afin de trouver un partenaire pour le nom du championnat de Ligue 1 : «La LFP, en charge de l’organisation et la gestion des Championnats de France professionnels de Ligue 1, de Domino’s Ligue 2, de la Coupe de la Ligue et du Trophée des Champions, dont elle détient les droits d’exploitation a décidé de commercialiser les droits attachés au statut de Partenaire Titre de la Ligue 1 et a souhaité confier la recherche et la négociation de ces droits à Havas Sports & Entertainment.»

En septembre dernier, le quotidien L'Equipe affirmait que SFR était prêt à payer 15M€ par an pendant trois saisons pour le naming de la L1 mais la LFP avait décidé de ne pas accepter ce partenariat pour ne pas se froisser avec les deux diffuseurs du championnat, notamment celui qui paye le plus, à savoir Canal+. Actuellement, on note deux grands cas de naming de compétitions de sport en France : la Domino's Ligue 2 en football et la Lidl Starligue en handball, championnat dans lequel le PSG Hand évolue (et est d'ailleurs en tête).