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Neymar/Mbappé, un duo qui fait aussi le bonheur de Nike

Publié le dimanche 17 septembre 2017 à 12:04 par Philippe Goguet
Réunis cet été sous les couleurs du PSG, Neymar et Kylian Mbappé font aussi le bonheur de l'équipementier Nike, la marque américaine fournissant les deux joueurs mais aussi leur nouveau club.

Duo très médiatisé du PSG 2017/2018 et futur du club, l'association entre le brésilien Neymar et le français Kylian Mbappé fait aussi le bonheur de Nike, équipementier du PSG depuis près de 30 ans qui possède aussi des contrats individuels avec les deux joueurs. Neymar est une figure de la marque en Amérique du Sud et désormais dans le monde entier depuis des années tandis que le jeune Mbappé (18 ans) est déjà équipé par l'équipementier américain. Au mois de juillet, il a d'ailleurs prolongé son bail avec la marque à la virgule.

Comme l'explique L'Equipe dans son édition du jour, les trois parties, à savoir le PSG, Nike et les deux joueurs, y trouvent leur compte dans cette association. Du côté du club, les deux nouveaux joueurs font exploser les ventes de produits dérivés, donc les recettes issues du merchandising. En un jour, Neymar a vendu 10 000 maillots dès son arrivée et la tunique extérieure jaune à son nom est en rupture de stock depuis un certain temps. Alors que Paris a vendu 526 000 maillots en 2016, le club espère et devrait largement dépasser ce chiffre.

Indirectement, le club espère aussi se retrouver en position de force face à Nike afin de renégocier son contrat. Aujourd'hui, Paris ne touche que 25M€ par an, contre 66M€ pour Chelsea et 150M€ pour le Barça ! Car plus une équipe est populaire, plus son équipementier a tout intérêt à la conserver en son sein. Sachant que l'équipementier touche une belle part sur chaque maillot vendu, l'explosion des ventes lui revient aussi indirectement dans les poches et Nike a donc encore plus intérêt à garder le club dans son giron, quitte à payer plus.

Du côté des joueurs, tous deux partis d'un club équipés par Nike, on n'a pas à se plaindre de cette association. Pour Neymar, le magazine économique américain Forbes évoque même un deal à vie avec la marque à la manière de Lebron James ou de Cristiano Ronaldo, égéries permanentes de l'équipementier. Du côté de Mbappé, dont l'envergure internationale est logiquemenet bien moindre que celle de Neymar, c'est pour l'heure le seul contrat publicitaire signé, et donc sa seule autre source de revenus hors-salaire versé par le PSG.

Surtout, les deux hommes offrent la possibilité d'une stratégie commune impliquant toutes les parties : Neymar est l'égérie mondiale du PSG tandis que Mbappé représente le prodige français et même francilien du club. Sur comme en dehors du terrain, le plan du PSG avec ses deux stars semble donc pour le moins en place.

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