Avant Jordan, le PSG pensait à une marque bien plus prestigieuse

Dans une interview accordée à la chaîne qatarie Al-Kass, Nasser al-Khelaïfi est revenu sur les coulisses de la stratégie marketing du PSG. Le président parisien a notamment révélé qu’avant de s’associer à la marque Jordan, le club avait initialement envisagé une collaboration encore plus inattendue : une alliance entre Nike… et Louis Vuitton.

« La première idée était une collaboration Nike x Louis Vuitton. Les propriétaires de Louis Vuitton sont de grands fans du PSG. On en a discuté avec Nike », a expliqué Al-Khelaïfi. C’est finalement vers la marque Jordan que s’est tournée la direction parisienne, avec la réussite que l’on connaît. Lancée en 2018, cette collaboration a considérablement renforcé la dimension lifestyle du club, en particulier sur les marchés nord-américain et asiatique.

« On a eu ensuite l’idée de la collaboration avec Jordan. Elle nous a ouvert énormément de portes aux États-Unis et en Chine, surtout. On a signé avec eux un deal exclusif : aucun autre club européen ne peut collaborer avec Jordan », a précisé le président du PSG. Ces derniers mois, des rumeurs avaient vu le jour associant la marque du fameux basketteur à d'autres clubs, notamment Chelsea, sans que cela n'aboutisse.

Un clin d’œil au passé ?

Ce choix stratégique fort d'associer le PSG à l'iconique Jumpman dépasse le simple cadre du merchandising. Michael Jordan s’était lui-même déplacé à Paris pour le lancement du tout premier maillot de la collaboration, devenu emblématique. « Jordan est venu en personne pour le lancement du premier maillot. Aujourd’hui, c’est l’un des meilleurs choix qu’on ait fait », conclut Al-Khelaïfi.

Si l’union PSG x Louis Vuitton ne s’est finalement jamais matérialisée officiellement, les plus anciens supporters du club se souviennent sans doute du très singulier maillot away 2006-2007, arboré notamment par Pauleta. Son motif inspiré des damiers et son esthétique audacieuse avaient déjà valu à cette tunique le surnom officieux de « maillot Vuitton ». Une coïncidence amusante, remise en lumière par les propos du président.