Le PSG en quête de nouveaux fans par le marketing (L’É)

Le quatrième maillot du PSG pour la saison 2020/21 est vendu en boutiques dès ce vendredi. Cette tunique, issue de la collaboration avec Jordan, est d'ailleurs teintée de couleurs bien éloignées de celles du Paris Saint-Germain. Pour autant, ce n'est pas du tout un problème pour le service marketing du PSG, cherchant à attirer des cibles potentielles supplémentaires. « On assume complétement ce maillot. Le PSG est une vitrine de ce que représente le foot dans son expression globale, c'est-à-dire lifestyle. Peut-être que l'on va décevoir certains fans parisiens mais il y a aussi tous les autres, à l'international, qui rentrent dans nos réflexions » détaille Fabien Allègre, directeur de la diversification du club, dans les colonnes du quotidien L'Équipe. 

Le commercial poursuit en expliquant que cette stratégie ne date pas d'hier du côté du PSG, précurseur en la matière au sein du monde du football. L'idée est de se diversifier au maximum et d'attirer un public le plus large possible : « Si certains clubs commencent à sortir de leur zone de confort à cause de l'épidémie de Covid-19, nous, on a eu cette stratégie depuis 2011. Le PSG n'a eu de cesse de sortir du football comme on l'entendait. ».

Le PSG a en effet énormément travaillé sur le marketing depuis l'arrivée de Qatar Sports Investments en 2011, bien sûr par le biais du recrutement de joueurs et d'entraîneurs de top niveau mondial, mais aussi en travaillant beaucoup sur la marque PSG. A notamment germé l’idée de faire du club une franchise mondiale du sport en s'appuyant aussi sur la notoriété mondiale de la capitale française, Paris : « L'avantage est que Paris est une référence universelle, on a posé les bases, l'art de vivre, le sens de la liberté, et on a pu dérouler cette histoire en l'espace de 10 ans » souligne Allègre.