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Neymar fait le bonheur de Puma

Publié le jeudi 2 décembre 2021 à 10:50 par Pierrick Levallet
Après 15 ans passés avec l’équipementier Nike, Neymar avait fait une annonce qui avait eu l’effet d’un séisme en déclarant qu’il rejoignait Puma en septembre 2020. Plus d’un an après, la star brésilienne a déjà eu un très gros et bénéfique impact sur la marque allemande.

Il y a un peu plus d’un an, Neymar avait fait une annonce synonyme de grand tournant dans sa carrière. Sous contrat avec l’équipementier Nike depuis 15 ans, le brésilien révélait qu’il s’engageait avec Puma en septembre 2020. Ce changement de partenariat est une chose peu commune dans le monde du football, surtout en cours de carrière. Mais face à une énorme offre de la marque sportive allemande, le joueur âgé de 29 ans n’a pas cogité très longtemps : « Quand on a eu vent de sa disponibilité, on s'est vite positionné, les négociations ont été rapides. On avait aussi intérêt à l'annoncer rapidement. Ça a été intense, on n'a pas dormi pendant quelques semaines, on était tous en mode commando » a expliqué Clément Lacour, chef de groupe marketing Teamsport et responsable du « projet Neymar », dans une interview accordée à L’Équipe.

Comme le révèle le quotidien sportif français, qui consacre un grand article au sujet, Puma aurait offert un contrat aux alentours de 20M € par an selon des spécialistes, la marque n’ayant pas communiqué elle-même le montant exact. Il s’agirait du plus gros engagement jamais proposé à un joueur de foot par un équipementier. À titre de comparaison, Lionel Messi toucherait 20M € annuels chez Adidas, et Cristiano Ronaldo 16.3M € par année chez Nike. Puma a sorti les gros moyens pour s’attacher les services de Neymar malgré l’impact de la crise sanitaire sur son chiffre d’affaires en 2020 (5.2Mds € contre 5.5 en 2019). Mais plus d’un an après, les effets bénéfiques de l’arrivée du joueur du PSG se font déjà grandement ressentir.

« La France est notre marché européen qui croît le plus rapidement côté foot. On a aussi gagné des parts de marché sur le secteur des enfants où on se trouve à un niveau jamais atteint auparavant. Neymar n'est peut-être pas la seule raison, mais c'est un facteur-clé », poursuit ce même Clément Lacour. Les ventes de la marque allemande ont également connu un énorme bond en avant. En effet, la dernière paire de crampon « Future Z », incarnée par Neymar, a été dix fois plus vendue que le précédent modèle « Future » présentée en janvier 2020, sans la présence du brésilien.

Vers un chiffre d'affaires doublé pour Puma ?

Mieux que cela, Neymar a aidé au développement de la notoriété de Puma. Le Brésil est désormais le pays le plus représenté parmi les followers du compte Instagram de la marque. La présence du joueur de 29 ans faciliterait d’ailleurs beaucoup les choses en interne : « Il y a aussi beaucoup de jeunes joueurs qui veulent venir chez Puma grâce à lui. Ou alors qui considèrent plus la marque qu'avant. Aujourd'hui, c'est plus facile de les convaincre. Je suis chez Puma depuis dix ans et depuis notre collaboration avec la chanteuse Rihanna (initiée en 2015), personne n'avait eu un tel impact », a confié Clément Lacour.

Désormais, Puma aurait le potentiel pour doubler ses ventes et atteindre les 10 Mds € de chiffre d’affaires, comme le révélait le patron de la marque Björn Gulden en septembre dernier dans les colonnes du journal allemand Handelsblatt. Neymar a donc un très gros impact au sein de son nouvel équipementier. Par ailleurs, la marque chouchoute son nouveau représentant comme elle le peut. En effet, le joueur du PSG a le droit à sa propre collection lifestyle. Une première avait déjà été mise en vente en septembre dernier ; et une autre ligne devrait voir le jour en mars prochain à l’occasion de la sortie du film The Batman, Neymar étant un grand fan du super-héros de DC Comics. Seulement un an après la signature du brésilien, Puma serait déjà satisfait des apports du joueur de 29 ans.

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