Harvard a réalisé une étude sur la croissance du PSG

Véritable marque à l'international depuis son rachat par QSI en 2011, le PSG a récemment ouvert une nouvelle boutique officielle à Séoul, devenant le premier club européen à s'implanter en Corée. Cette vision planétaire est l'une des thématiques abordées dans l'étude de cas de 30 pages récemment publiée par la fameuse université américaine Harvard et qui traite « des actions ambitieuses déployées sur et en dehors du terrain dans le but de faire du Paris Saint-Germain l’une des marques de sport les plus reconnues à l’échelle mondiale », comme indiqué par le communiqué de presse. 

Au cours de la saison 2019/2020, la Professeure Anita Elberse, spécialisée dans le monde du sport, des médias et du divertissement, et David Moreno, diplômé de Harvard, se sont rendus au club parisien afin de rencontrer Nasser Al-Khelaifi, plusieurs dirigeants, des membres d’encadrement des équipes premières, de jeunes et même des joueurs. « Les recettes commerciales, qui englobent le sponsoring, le merchandising et les partenariats ont été multipliées par douze, de 26 millions d’euros à 366 millions d’euros, en l’espace de huit ans », révèle par exemple cette enquête disponible ici au tarif de $8.95.