Le naming du Campus PSG toujours d'actualité

En remportant la première Ligue des champions de son histoire, le PSG a frappé un grand coup sur le plan sportif, mais aussi marketing. Ce succès européen vient renforcer considérablement l’attractivité commerciale du club, qui entend bien en profiter pour monétiser certains actifs encore disponibles. C’est ce qu’a confirmé Victoriano Melero, directeur général du PSG, dans une interview accordée au journal Les Échos.

Parmi les opportunités mises en avant, le naming du Campus de Poissy figure en bonne place : « La victoire nous permettra de mieux valoriser nos contrats actuels ou futurs et d’attirer de nouveaux sponsors. Il nous reste par ailleurs une place à valoriser sur une des manches du maillot ou sur le naming de notre site d'entraînement de Poissy, par exemple. »

Le centre ultramoderne situé dans les Yvelines n’a pour l’heure pas été associé à un partenaire de naming. Sa mise en valeur commerciale n’a pas encore été finalisée, ce qui en fait l’un des rares actifs premium encore disponibles dans le portefeuille du PSG. Le club travaille pourtant sur ce dossier depuis de longs mois. Déjà évoqué en 2023, le naming du Campus est un sujet stratégique en interne, et fait l’objet d’attentes élevées du côté parisien.

Vu l’ampleur de l’infrastructure – un site de plus de 70 hectares pensé pour accueillir toutes les composantes sportives du club – et son positionnement comme vitrine du projet PSG, le club se montre logiquement exigeant sur les conditions du partenariat. Un contrat à forte visibilité et à forte valorisation est espéré.

Un potentiel marketing encore inexploité

Alors que plusieurs grands clubs européens ont déjà signé des accords de naming pour leurs centres d'entraînement — comme le Real Madrid, dont le centre de Valdebebas est désormais associé à Adidas, ou l’Inter Milan, qui a récemment rebaptisé son site d’Appiano Gentile en BPER Training Centre — le PSG espère désormais attirer un partenaire prêt à associer son nom à une infrastructure devenue centrale dans le projet du club.

Avec un titre européen en poche, le club est désormais mieux armé pour rehausser la valeur de ses contrats existants et en conclure de nouveaux. Ce que confirme Victoriano Melero : « Elle (ndlr, la victoire en Ligue des Champions) rend le PSG encore plus attractif pour nos partenaires. Il y a par exemple des négociations avec Nike, notre équipementier. On a 34 sponsors et on pourrait en avoir quelques-uns en plus. »