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Malgré la crise, le PSG continue d'attirer les sponsors

Publié le mardi 27 juillet 2021 à 18:52 par Philippe Goguet
La crise sanitaire et les matches à huis clos ne freinent pas la progression du PSG hors des terrains : le club vient de signer un nouveau partenariat avec Autohero, a prolongé avec Jordan et s'apprête à signer encore un autre partenariat.

Développer la « marque PSG » était l'un des grands objectifs de QSI au moment de sa prise de contrôle du club il y a maintenant dix ans et l'objectif est plus que réussi. Le football mondial est sur les genoux d'un point de vue économique, les matches à huis clos qui s'enchaînent privant par exemple les clubs de ressources dont ils auraient pourtant bien besoin, mais le PSG continue quant à lui son développement hors des terrains, notamment du côté du sponsoring.

En quelques semaines, ce sont deux nouveaux partenariats qui ont été annoncés par le club de la capitale, le premier avec la société chinoise de cigarette électronique Geekvape, le second avec la marque allemande d'achat de véhicules d'occasion en ligne Autohero. Si le premier est localisé géographiquement comme bon nombre de contrats de sponsoring que le club parisien signe régulièrement, le second est mondial et fait d'Autohero un « partenaire global » de l'équipe masculine « pour les prochaines saisons ».

Marc Armstrong : « Nous nous considérons comme un club mondial »

Ni le club ni les marques n'ont dévoilé les montants versés par Geekvape ou Autohero pour lier leur nom à celui du PSG mais la presse du jour apporte quelques précisions. Selon L'Equipe, ce contrat de sponsoring va s'étendre sur une durée de trois ans et rapportera entre 3 et 5M € annuels au club parisien. Un partenariat avec une marque allemande que Marc Armstrong, le directeur des partenariats, a expliqué au quotidien sportif : « Nous nous considérons comme un club mondial, donc tous les marchés européens clés sont importants pour nous, et notamment l'Allemagne ».

A ces deux annonces officielles, il faut en ajouter deux autres, l'une qui a déjà eu lieu, l'autre qui aura lieu bientôt. Si le PSG et Jordan n'ont jamais communiqué sur ce point, le contrat de trois ans qui démarrait au départ de la saison 2018/2019 a été prolongé puisque la marque du basketteur fournit toujours les maillots du club, pour la quatrième saison consécutive. L'Equipe annonce une année de plus, ce serait plutôt un allongement de trois ans selon nos informations et les deux parties travaillent d'ailleurs déjà sur les collections de la saison prochaine.

D'autres partenariats à venir et un sponsor XXL à prolonger ou remplacer

Le journal sportif précise également qu'un nouveau partenariat va être annoncé fin août et avance que les recettes commerciales du PSG pour la saison écoulée se sont montées à 235M €, « soit la moitié environ de ses revenus globaux. » Une somme colossale qui fait dresser un bilan particulièrement positif à Marc Armstrong : « Sur les trois dernières saisons, nous avons signé 28 nouveaux partenaires commerciaux mondiaux ou régionaux dont deux seulement sont français. Le PSG est présent partout sur la planète. »

Le boss des partenariats a d'ailleurs du pain sur la planche avec les négociations à venir pour le sponsor maillot. ALL est en fin de contrat en juin prochain et il existait dans le contrat initial, qui rapporte entre 60 et 80M € par an au club, une clause pour prolonger ce partenariat. Si l'hôtelier qui a subi de lourdes pertes en raison du Covid-19 devait finalement s'arrêter, nul doute que les candidats pour prendre la suite existeront bel et bien malgré le prix demandé. 

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