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Entre 52 et 60 M€ par an pour le sponsor maillot du PSG (LP)

Publié le vendredi 22 février 2019 à 10:46 par Jean Chemarin
Le PSG a officialisé jeudi son partenariat global et pluriannuel avec ALL, le nouveau programme de fidélisation du groupe Accor. Un sponsor qui s'affichera sur le maillot parisien dès la saison prochaine et pourrait rapporter en 52 et 60 millions d'euros au club selon Le Parisien. D'autres sources évoquent des chiffres similaires voire plus élevés.

Depuis hier, c'est la guerre des chiffres. Le PSG a officialisé son nouveau sponsor maillot et tout le monde cherche à savoir combien Accor va payer au PSG pour afficher son nouveau programme de fidélisation ALL sur les tuniques parisiennes. Ce vendredi, le président parisien Nasser Al-Khelaïfi et le PDG d'Accor, Sébastien Bazin, vont tenir une conférence de presse en fin d'après-midi au Parc des Princes. Si certains pensent que le montant du partenariat sera dévoilé, c'est peu probable en l'état selon nos informations.

Ce que l'on sait en revanche depuis hier et la publication par le groupe Accor de ses chiffres pour l'année 2018, c'est que le groupe hôtelier français a prévu d'investir 225 millions d'euros dans le marketing et l'accord avec le PSG entre dans ce cadre. Sauf que ces 225 millions n'iront pas que dans les caisses du PSG puisque Accor a également annoncé hier des partenariats globaux avec AEG, géant américain de l'organisation de spectacles, et IMG. Et comme on ne connaît pas la durée du contrat de sponsoring entre le PSG et Accor, difficile de se projeter.

RMC comme Le Parisien avancent en tout cas que l'accord signé par le PSG le situe dans «le top 4 européen» des contrats de sponsoring maillot, soit entre les 52 M€ versés par Etihad à Manchester City et les 70 M€ versés par Fly Emirates au Real Madrid, le leader de ce classement. Le Parisien estime ainsi le nouveau deal du PSG entre 52 et 60 M€ par an, ce qui serait une très belle somme pour le club au vu de ce qu'il touchait avant et dans le contexte du fair-play financier. Plus optimiste encore, Europe 1 évoque une fourchette comprise entre 60 et 70 M€. L'Equipe, plus prudent, parle d'un montant supérieur à 50 M€.

Bazin : «On va créer quelque-chose d’extrêmement puissant»

«Ce n’est pas cher, mais c'est beaucoup d’argent», a répondu malicieusement Sébastien Bazin hier sur BFM Business à l'heure d'être interrogé sur ce fameux montant. L'ancien président de Colony Capital Europe a aussi glissé quelques mots sur ce mariage du groupe qu'il préside avec le PSG : «Le Paris Saint-Germain, c’est gigantesque, c’est une croissance absolument fulgurante. En tant que club, joueurs et équipe, ce sont 395 millions de followers sur les réseaux sociaux. Nous avons 265 millions de clients. Quand on va additionner ces deux données, on va créer quelque-chose d’extrêmement puissant.»

Bazin estime en effet que la puissance du PSG version QSI réside dans l'internationalisation de ses fans, ce qui intéresse forcément son groupe hôtelier, présent dans le monde entier : «La grande surprise pour moi qui connaît assez bien le Paris Saint-Germain, c’est que ses réseaux sociaux sont très également repartis dans le monde. 30 % en Europe, 20% en Amérique Latine, 25% en Moyen Orient-Afrique et environ 20% sur l’Asie-Pacifique. Ils ont réussi à essaimer cette marque PSG, qui devient probablement la troisième marque mondiale en termes de sports», a-t-il conclu, sans citer les deux premières.

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