Des partenariats qui rapportent gros

Dans un article consacré aux sponsors, Le Parisien fait le point sur ces nouvelles ressources que le PSG doit développer pour compenser la décote du contrat avec QTA (Qatar Tourism Authority). Le montant de contrat a été divisé par deux, de 200 à 100M€, par l’UEFA et il faut donc trouver d’autres ressources pour continuer à se développer. Si les loges et la billetterie sont un bon outil pour faire rentrer de l’argent, le sponsoring n’est pas en reste et les 60M€ qu’il a rapportés l’an dernier devraient atteindre 80M€ cette saison (+30%).

En 4 ans, depuis l’arrivée de QSI à la tête du club, le nombre de partenaires du PSG a paradoxalement diminué, passant de 46 à 26, mais les partenariats rapportent beaucoup plus puisqu’on est passé de 15,1M€ à 80M€. Le ticket moyen était de 328 000€ tandis qu’il est de plus de 3M€ aujourd’hui.

Pour atteindre ces chiffres, le club a découpé les partenariats en quatre catégories. On retrouve notamment les top-sponsors, visibles sur le maillot (Nike, Fly Emirates, QNB et Ooredoo). Ces sponsors versent un montant variable selon leur place sur le maillot et Ooredoo va réévaluer son engagement sous peu, à la hausse bien sûr.

On retrouve ensuite les partenaires officiels (PMU, Citroën, Orange, etc) qui versent chacun entre 1,2 et 1,4M€. Orange devrait prolonger pour porter son investissement à 1,7M€ et la direction du club espère désormais un minimum d’1,5M€ pour ce type de partenaires.

On a aussi les fournisseurs officiels (MoneyGram, GDF Suez qui vient d’arriver ou McDonalds) pour qui l’investissement est autour de 700 000€ la saison. Hugo Boss, qui a signé hier, doit être lié au club dans un contrat de ce type.

Il reste enfin les partenariats que le PSG appelle « label », ce qu’a par exemple signé Aurel BGC la semaine dernière pour un montant d’environ 400 000€. Ce genre de partenariat est souvent utilisé comme entrée en matière, le temps de voir si les deux parties peuvent faire affaire et développer leur collaboration ensuite.

Au total, cela rapporte près de 80M€ et le club continue de prospecter en cherchant des partenaires aussi bien en France qu’à l’étranger, à l’image de GDF Suez, nouvel arrivant qui rapporte près de 800 000€ par an. Le Parisien, très complet dans son article, parle également d’un nouveau gros sponsor à plusieurs dizaines de millons d’euros que Nasser Al-Klehaïfi tente de faire venir.